Patrimônio Digital
É cada vez mais comum para uma
empresa, ou mesmo para uma pessoa física, pensar em patrimônio digital. Ao lado
de imóveis e ativos como estoque ou equipamentos, o valor de nossos ativos
digitais assume importância cada vez maior.
Esta escalada já tem alguns anos,
e mesmo assim não sabemos como quantificar ou qualificar nossa presença
digital: Quanto vale nosso domínio, nosso blog, nossa página, nosso e-commerce?
A internet é um território ainda
pouco explorado por departamentos financeiros e contábeis de empresas, mesmo
que já extensamente ocupado pelos departamentos de marketing e vendas.
Ou será que um site ou e-commerce
valem apenas as vendas que geram?
Todo o resto. Todo o marketing e
presença de marca na internet não tem valor?
Claro que tem.
Pense na internet como uma
complexa mistura de loja e outdoor presente em todos os computadores e
dispositivos mundo afora, e ao mesmo tempo ausente.
Esta possibilidade de presença é
que cria as variáveis com que não estamos ainda acostumados a tratar.
E para quantificar e qualificar
nosso patrimônio digital temos que tratar com métricas novas. De nada valem os metros
quadrados de nossas lojas físicas em avenidas melhores ou piores localizadas em
cidades.
De nada vale nosso centro de
distribuição logística abarrotado de mercadorias.
Quando se fala de patrimônio digital,
do valor de nossas marcas, sites, conteúdo na rede, o que vale são nossos índices
de exposição.
Estes índices são os rankings de
mecanismos de busca como o google (http://checkpagerank.net/) , o índice alexa (http://www.alexa.com/) que mede a quantidade de
usuários que visita seu site, e a quantidade de backlinks, ou seja, quantidade
de vezes que seu site, ou conteúdo, é direcionado por outro site.
Veja exemplos de conteúdos ou elementos digitais valorizados, a venda, em sites como o e-staleiro.com . Um site onde compra-se e vende-se patrimônio digital.
Enfim, podemos nos deparar com um
e-commerce que não gera resultado financeiro, mas que tem um capital de
permeabilidade de rede fantástico (e que poderia gerar resultado financeiro de
outro modo).
Ao mesmo tempo temos grandes conglomerados
que não souberam construir seu patrimônio digital, o ignorando-o ou tratando-o
apenas como uma extensão de seu negócio físico, ao lado de pequenas empresas ou
mesmo pessoas físicas, com patrimônios digitais imensos, baseados em trabalho
sério e conhecimento do mundo digital.
O mais importante é que, cada vez
mais, empresas da economia formal e física, e pessoas antes de certo modo
desligadas da rede, estão cada vez mais dando valor ao que se cria e se mantem
de patrimônio digital.
Somos uma sociedade em plena
mudança. Muito provavelmente em breve seremos avaliados, financeiramente, pelo
que possuímos de imóveis, ativos, e sobre o valor do patrimônio que amealhamos
em nossas presenças digitais.
Comentários
Postar um comentário